Bài viết

Sản xuất video quảng cáo trên TikTok có gì khác biệt?

Sản xuất video quảng cáo trên TikTok đang trở thành một xu hướng ngày càng phổ biến trong cộng đồng marketing hiện nay. Với sự phát triển mạnh mẽ và lượng người dùng khổng lồ, TikTok đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho các thương hiệu tiếp cận và tương tác với khách hàng một cách sáng tạo và hiệu quả. Cùng SAIGONFILM tìm hiểu lý do tại sao trong bài viết dưới đây.

1/ Vì sao TikTok trở thành nền tảng quảng cáo hấp dẫn?

TikTok không chỉ đơn thuần là một nền tảng giải trí, mà còn là một môi trường quảng cáo tiềm năng cho doanh nghiệp. Có nhiều lý do giải thích cho sự hấp dẫn của TikTok trong lĩnh vực quảng cáo. Số lượng người dùng tăng mạnh, đặc biệt là Gen Z và Millennials Đầu tiên, TikTok đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng về số lượng người dùng. Theo một báo cáo, lượng người dùng hoạt động hàng tháng của TikTok đã vượt qua con số 1 tỷ. Đặc biệt, nhóm người dùng chủ yếu là Gen Z và Millennials, hai nhóm tuổi có sức mua mạnh mẽ nhưng khó tiếp cận thông qua các phương tiện truyền thông truyền thống. Gen Z, những người sinh ra trong thời kỳ công nghệ, có xu hướng tìm kiếm thông tin và giải trí qua mạng xã hội. Không chỉ là khán giả cho các nội dung mà còn tham gia sản xuất video quảng cáo. Điều này khiến TikTok trở thành nơi lý tưởng cho các thương hiệu muốn tiếp cận và tạo dựng mối quan hệ lâu dài với thế hệ này. Tỷ lệ tương tác cao hơn nhiều nền tảng khác Thứ hai, tỷ lệ tương tác trên TikTok cao hơn rất nhiều so với các nền tảng xã hội khác như Facebook hay Instagram. Các nghiên cứu chỉ ra rằng người dùng TikTok không chỉ xem video mà còn actively engage với nội dung thông qua việc like, comment và share. Điều này không chỉ mang lại cơ hội cho thương hiệu để mở rộng thương hiệu mà còn tạo ra một cộng đồng mà người tiêu dùng thấy hứng thú và yêu thích. Hơn nữa, tỷ lệ retention của người dùng trên TikTok cũng vượt trội, nghĩa là video của thương hiệu có khả năng giữ chân người xem cao hơn. Thuật toán phân phối nội dung thông minh Cuối cùng, thuật toán của TikTok cực kỳ thông minh và tinh vi. Không dựa vào số lượng follower hay lượt thích như nhiều nền tảng khác mà dựa vào mức độ tương tác của người dùng với nội dung. Điều này có nghĩa là một video quảng cáo có thể trở nên viral và tiếp cận hàng triệu người chỉ với một vài lý do đơn giản - nội dung hấp dẫn. Với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo, TikTok có thể nhanh chóng học hỏi sở thích của từng người dùng và từ đó phân phối nội dung phù hợp. Và tạo ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm chi phí.

2/ Đặc điểm riêng khi sản xuất video quảng cáo trên TikTok

Sản xuất video quảng cáo trên TikTok khác biệt so với sản xuất video quảng cáo các nền tảng khác không chỉ ở đối tượng mà còn ở cách thức tiếp cận và nội dung. Khi tạo video quảng cáo, các thương hiệu cần lưu ý đến những đặc điểm cụ thể sau đây. Thời lượng ngắn, nội dung nhanh, bắt mắt Trên TikTok, thời gian là vàng. Các video thường có thời lượng từ 15 đến 60 giây, và độ dài lý tưởng thường chỉ trong vòng vài giây. Điều này yêu cầu các thương hiệu phải tạo ra nội dung cực kỳ thú vị, thu hút ngay từ những giây đầu tiên. Người dùng không dành nhiều thời gian để quyết định xem tiếp hay không, vì vậy video cần phải hấp dẫn ngay từ cái nhìn đầu tiên. Hình ảnh bắt mắt, âm thanh sinh động và các hiệu ứng trực quan sẽ giúp tạo sự chú ý cho người xem. Tính giải trí và tính "trend" là yếu tố sống còn Tính giải trí luôn là điều quan trọng nhất trên TikTok. Các video quảng cáo không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm mà còn cần phải mang lại giá trị giải trí cho người xem. Các thương hiệu cần phải nắm bắt xu hướng mới nhất và thử nghiệm nhiều cách tiếp cận khác nhau. Có nghĩa là thương hiệu cần theo dõi các "trend" hoạt động trên nền tảng này và nhanh chóng điều chỉnh nội dung quảng cáo của mình cho phù hợp. Ưu tiên định dạng dọc (vertical video), tốc độ dựng nhanh Định dạng dọc là một trong những điểm nhấn quan trọng khi sản xuất video quảng cáo trên TikTok. Các video dọc dễ dàng được xem trên thiết bị di động, và TikTok cũng ưu tiên nội dung được thiết kế đúng theo định dạng này. Người dùng TikTok thường mong đợi tốc độ và sự sáng tạo, phản ánh trong cách biên tập và dựng video. Thương hiệu nên đầu tư vào công nghệ dựng phim hiện đại, tạo ra các video chất lượng cao nhưng ngắn gọn. Kết hợp KOLs, influencers, hoặc nội dung UGC Một chiến lược hiệu quả trên TikTok là kết hợp với KOLs và influencers. Họ không chỉ có một lượng người theo dõi đông đảo mà còn có khả năng truyền tải thông điệp một cách tự nhiên nhất. Ngoài ra, nội dung do người dùng tạo ra (UGC) cũng rất quan trọng. Khi người tiêu dùng cảm thấy họ có thể tham gia vào chiến dịch quảng cáo, họ sẽ cảm thấy gắn bó hơn với thương hiệu.

3/ So sánh với sản xuất video quảng cáo các nền tảng khác (YouTube, Facebook)

Khi so sánh video quảng cáo TikTok với các nền tảng khác như YouTube và Facebook, có nhiều đặc điểm nổi bật mà các thương hiệu cần phải lưu ý. TikTok chú trọng “viral” tự nhiên, không cần quá cầu kỳ Khác với YouTube, nơi các video dài thường yêu cầu nền tảng và sản xuất chuyên nghiệp, TikTok khuyến khích các nội dung tự phát. Một video có thể trở thành viral chỉ với một câu chuyện đơn giản và nội dung gần gũi. Người dùng trên TikTok dễ dàng kết nối với các nội dung tự nhiên hơn là nội dung có tính chất chỉnh sửa quá nhiều. Điều này cho phép các thương hiệu nhỏ hơn cũng có cơ hội để tiếp cận người tiêu dùng mà không cần đầu tư ngân sách quá lớn. Không yêu cầu ngân sách sản xuất lớn như TVC truyền hình Một điểm khác biệt rõ rệt giữa TikTok và các nền tảng khác chính là ngân sách sản xuất. Các video quảng cáo trên TikTok không yêu cầu những khoản đầu tư khổng lồ như TVC truyền hình. Với sự phát triển của các công cụ sản xuất video chéo, các thương hiệu có thể tạo ra nội dung chất lượng mà không cần phải có một đội ngũ chuyên nghiệp. Điều này mang lại cơ hội cho doanh nghiệp nhỏ hoặc start-up dám thử nghiệm và sáng tạo. Tối ưu SEO nội dung bằng hashtag, âm thanh, caption TikTok có một cách tương tác nội dung rất khác biệt với các nền tảng truyền thống. Việc tối ưu hóa nội dung bằng các hashtag chính xác, âm thanh phổ biến và caption thú vị giúp gia tăng khả năng tìm kiếm nội dung. Người dùng dễ dàng tìm thấy video thông qua hashtag và các trend đang thịnh hành, vì vậy các thương hiệu cần phải nghiên cứu kỹ lưỡng để có thể tối ưu hóa các nội dung quảng cáo của họ trên nền tảng này.

4/ Gợi ý khi sản xuất video quảng cáo trên TikTok

KĐể mang lại hiệu quả cao trong việc sản xuất video quảng cáo trên TikTok, các thương hiệu cần lưu ý một số gợi ý sau đây. Tập trung vào 3 giây đầu tiên Như đã đề cập trước đó, ba giây đầu tiên là khoảng thời gian cực kỳ quan trọng. Doanh nghiệp cần tạo ra một hook mạnh mẽ ngay từ đầu để thu hút sự chú ý của người xem. Điều này có thể được thực hiện thông qua hình ảnh gây sốc, câu hỏi bất ngờ hay âm thanh hấp dẫn. Đừng quá "bán hàng" - hãy kể một câu chuyện Trên TikTok, người xem không muốn cảm thấy mình chỉ là đối tượng tiêu thụ. Thay vào đó, họ muốn được kể những câu chuyện thú vị. Thương hiệu nên tìm cách đưa sản phẩm vào một bối cảnh gần gũi và dễ hiểu, thay vì chỉ đơn thuần là quảng cáo một cách thẳng thắn. Cập nhật xu hướng liên tục, kết hợp âm nhạc hot TikTok khuyến khích sự sáng tạo và sự tham gia vào các xu hướng mới. Các thương hiệu nên theo dõi các trend mới nhất và tích cực tìm cách kết hợp các yếu tố này vào nội dung của mình. Điều này không chỉ giúp tạo dựng được sức hút mà còn tiết kiệm thời gian trong việc sản xuất nội dung. Chèn CTA khéo léo để tăng chuyển đổi Cuối cùng, một Call-To-Action (CTA) khéo léo sẽ giúp tăng lượng chuyển đổi từ video quảng cáo. Đừng chỉ chèn CTA ở cuối video, thương hiệu cần tìm cách đưa ra lời khuyên hoặc yêu cầu một cách tự nhiên trong suốt video. Một cách đơn giản là khuyến khích khán giả chia sẻ video hoặc ghé thăm website thông qua cách trò chuyện vui vẻ hoặc những thách thức nhỏ. Tóm lại, sản xuất video quảng cáo trên TikTok không chỉ đơn thuần là việc đăng tải nội dung, mà còn là việc hiểu rõ cách mà nền tảng này hoạt động và những xu hướng hiện có. Các thương hiệu cần nhận ra sự khác biệt giữa TikTok và các nền tảng khác, từ thời gian video, định dạng, đến việc nâng cao tính giải trí và khéo léo xây dựng thương hiệu. Bằng cách này, các doanh nghiệp không chỉ tối ưu hóa chi phí mà còn gia tăng cơ hội để nổi bật giữa đám đông đầy cạnh tranh trên TikTok.